حاليًا كل الأمور تنجز عن طريق الإنترنت. لذا من الممكن أنك قررت الإسراع بإعداد موقعك لأجل أعمالك أو مؤسستك. أو ربما عزمت على إحياء موقعك الحالي. حينما تبحث عن النصائح والمعلومات فإنك تواجه هذا المصطلح "السيو". فإلام يرمز هذا المصطلح؟ هنا سنفسر لك معناه بإيجاز.
ما هو السيو؟
مصطلح "السيو" مأخوذ من الكلمة الإنجليزية "SEO" وهي اختصار لكلمة ‘Search Engine Optimization’ والتي ترجمت في الإنترنت العربي إلى "تحسين محركات البحث" ولكن كلمة "تحسين" حسب وجهة نظري لا ترادف كلمة Optimization الإنجليزية. فهذه الكلمة تعني إتمام الشيء إلى حد الكمال أو تحسينه لأفضل طريقة ممكنة. لذا فإن "السيو" يشير إلى تحسين صفحات موقعك لأقصى تحسين ممكن، لجعلها تكون في مراكز عليا في نتائج بحث قوقل أو أي محرك بحث آخر. يركز "السيو" على تحسين مراكز نتائج البحث التي تظهر دون دفع الأموال. فإن كان لديك موقع إلكتروني وتريد المزيد من الزوار فلا بد للسيو أن يكون جزء من جهودك التسويقية.
خوارزمية قوقل
تحدد مراكز نتائج البحث في محرك بحث قوقل عن طريق خوارزمية قوقل. بالرغم من أن خوارزمية قوقل تبقى سرية إلّا وإنه من خلال سنوات من التجربة في السيو أنتجت لنا فكرة ممتازة ومهمة عن عوامل المراكز. ومن منظورنا نستطيع تقسيم العوامل في خوارزمية قوقل إلى قسمين:
العوامل داخل الصفحة:
مركز موقعك يحدد جزئيًا عن طريق العوامل في الصفحة. عوامل السيو في الصفحة هي كل تلك الأشياء التي تستطيع التأثير عليها من موقعك. هذه العوامل تتضمن الأوجه التقنية (على سبيل المثال: جودة أكوادك وسرعة الموقع) وكذلك تتضمن أوجه متعلقات المحتوى (على سبيل المثال: بنية موقعك وجودة النسخ على موقعك، ويعني ذلك توفير المحتوى الحصري غير المنقول) هذه عوامل مهمة للغاية بما يخص عوامل السيو في الصفحة.
العوامل خارج الصفحة:
بالإضافة لعوامل السيو في الصفحة هناك عوامل السيو خارج الصفحة. وهذه العوامل تتضمن الروابط من مواقع أخرى واهتمام التواصل الاجتماعي وعوامل تسويقية أخرى تأتي من خارج موقعك. وقد يكون من الصعب التأثير على هذه العوامل. لكن الأهم من عوامل السيو خارج الصفحة هو عدد وجودة الروابط التي تشير تجاه موقعك. كلما زادت جودة وصلة المواقع الأخرى التي تشير لموقعك فسيزداد ترتيبك في قوقل.
عامل آخر من عوامل السيو خارج الصفحة هو مدى التنافسية لـ"النيتش" لعملك. بعض "النيتش" أصعب جدًا لأن تجد لموقعك ترتيب عالي من بعضها. لذا حدة التنافسية في السوق الذي تختاره يلعب تأثير كبير على ترتيبك.
السيو المتكامل
السيو المتكامل "Holistic SEO" يعني ذلك أن هدفك الرئيسي يجب أن يكون بناء والمحافظة على أفضل موقع ممكن. لا تحاول خداع قوقل! بل استخدم استراتيجية طويلة الأمد. الترتيب العالي سيأتي تلقائيًا إن كانت جودة موقعك عالية. لأن قوقل يريد لمستخدميه أن يصلوا إلى النتائج المرجوة حتّى يواصلوا استخدامه. لأجل هذا عليك أن تجعل موقعك متكامل بكل الأوجه التقنية وتجربة المستخدم وجودة المحتوى وحتّى أمان موقعك. فالهدف الرئيسي من أي موقع هو تلبية احتياجات مستخدميه وذلك لا يكون عن طريق تقديم المعلومات فقط بل أيضًا يتعلق بسهولة وأمان استعماله.
الخاتمة
استعمالك للسيو وحده لن يفيدك على المدى البعيد، بالرغم من بساطة هذه النصيحة إلّا أن تطبيقها ليس بتلك السهولة. لذلك يجب عليك بناء والمحافظة على أفضل موقع ممكن لتستفيد على المدى الطويل.
